Semalt 關於如何通過 SERP SEO 提高品牌知名度和點擊率的建議
網站激發目標受眾更多興趣和意識的能力直接影響投資回報率。 SEO專家喜歡 賽馬特 花費數年時間找出提高品牌知名度的最佳策略，並通過單擊 SERP 上的藍色鏈接說服觀眾採取下一步行動。
作為搜索營銷人員，我們希望在 SERP 上盡可能地可見，因為它幾乎可以保證更多的流量。該計劃的問題是搜索結果的第一頁不斷變化。每天，另一個網站或鏈接與您競爭用戶的注意力。這就是為什麼我們擁有 SERP 功能，例如付費廣告、地圖、視頻、精選片段、知識面板等。
為了提高您的品牌知名度和點擊率，您必須了解未來的挑戰。
了解競爭性 SERP 的挑戰
任何 SERP 的首頁都變得比以往更具競爭力。今天，它不再只是關於頁面名稱或您使用的代碼段。 Google bot 和用戶分析許多不同類型的媒體元素以及文本之外的其他因素。
關鍵字在產生自然流量方面的重要性已經明顯下降，因為頁面上有新元素可以讓用戶確信他們在正確的鏈接上。隨著這些元素的不斷發展並被證明更有用，我們現在有了零點擊搜索。
零點擊 SERP 是搜索查詢的答案直接顯示在搜索結果頁面上。在這種情況下，用戶無需進一步點擊即可對 SERP 感到滿意。
像這樣的條件使得 SEO 專業人員越來越難以保持有效並從 SERP 生成 CTR。
優化 On-SERP SEO 以保持競爭力
On-SERP SEO 就是要優化整個首頁。這個目標是佔據與第一頁一樣多的位置。這樣做需要 SEO 專業人員進行範式轉變。
每個人都有自己獨特的策略，但我們將向您展示我們的一些策略，以便您更好地理解。與許多其他營銷活動一樣，SERP 搜索引擎優化需要有效的策略來增加頁面的搜索外觀和品牌知名度。我們的唯一目標是盡可能多地收集 Google 流量，儘管周圍有其他選擇。
在大約 44% 的 SERP 搜索是無點擊搜索的時代，SEO 專業人員需要使用他們可以使用的所有媒體資源來主導首頁的各個方面。 SERP 的新現實意味著您必須調整您的努力以考慮：
- 精選片段
- 有機結果的點擊率降低
- 關鍵字難度
- 其他媒體元素
- 每月搜索量
- 搜索詞
該列表是決定我們新現實的傳統和當今 SERP 因素的組合。
如何針對有競爭力的 SERP 優化您的網站
1.優化您的排名靠前的關鍵字以贏得精選片段
優化以贏得精選片段似乎更像是一門藝術。谷歌從鏈接池的前 10 名中選擇哪些片段獲得特色。
因此，為了有機會獲得精選片段，第一步是檢查您當前的自然排名並找到已經顯示精選片段的關鍵字。
Ahrefs、Semrush 等工具可以幫助您輕鬆找到這些信息。一旦您確定了這些關鍵字，您就可以創建目標頁面或編輯您當前必須優化的目標頁面，以針對精選片段進行優化。
精選片段非常有用，因為它可以直接在 SERP 頁面上為用戶提供直接的答案，而無需他們單擊或鍵入新的搜索查詢。
下一步是記下為您的目標關鍵字顯示的精選片段類型。
有四種主要類型的精選片段，即：
- 列表
- 表
- 文本
- 視頻
特色片段主要用於長尾查詢和問題查詢。要針對精選片段進行優化，您應該在內容的副標題中添加相關的關鍵字詞和問題。
2.優化谷歌附加鏈接
附加鏈接是必不可少的 SERP 工具，因為它們增加了搜索結果的視覺空間 - 您在 SERP 上擁有的房地產越多越好。附加鏈接通過直接在搜索結果中顯示您網站最重要的頁面來幫助您脫穎而出。
這裡的缺點是您不能強制 Google 顯示附加鏈接。相反，您可以創建適當的站點結構並放置強大的內部鏈接，以便 Google Bot 可以瀏覽和索引您的核心頁面。您還應該使用描述性的錨點和 alt 標籤。所有這些都增加了 Google 顯示您的站點鏈接的機會。
3. 優化您的 Google 商家資料
驗證和優化您的 Google 業務資料是贏得大量 SERP 空間的另一種方式，尤其是當您針對本地 SERP 進行優化時。您的網頁不僅會提高知名度，而且還有助於增加您在 Google 地圖上的存在（SEO 的另一個重要方面）。
您的 Google 商家資料列表應包含您商家的所有功能、便利設施和詳細信息，以便為用戶提供易於理解的信息，並幫助您的個人資料顯示更長的時間。
4. 運行品牌 PPC 廣告
無論您的個人信念是什麼，任何 SEO 活動的主要目標都是增加流量，而按點擊付費 (PPC) 是實現該目標的超級有用工具。學習根據您的品牌條款投放有效的廣告可以帶來大量流量並將搜索引擎用戶轉化為點擊。
讓您的競爭對手佔據您的廣告空間是您不應該承擔的風險。您至少應該為您的品牌名稱字詞和關鍵字投放一個基本的品牌 Google Ads 廣告系列。
5.優化圖片
研究您的目標關鍵字並註意其 SERP 中包含的圖片類型非常重要。這很重要，因為許多 SERP 都具有圖像，並且通過優化圖像，您可以增加在 SERP 上排名更高的機會。
基本的圖片搜索引擎優化可以大大增加您獲得圖片排名的機會。使用圖片時，請確保在標題和 URL 都同步的頁面上使用相關圖片。
以下是使用圖像時要考慮的一些圖像 SEO 因素：
- 圖片文件名和alt標籤： 選擇適當的關鍵字優化名稱。
- 圖像上下文： 戰略性地將圖像放置在頁面的周圍環境有助於顯示重要性並具有相關關鍵字的部分。
- 圖片說明： 圖片應該有簡短和相關的描述。
- 使用標準圖像尺寸： 您使用的圖像的大小和質量應該不會減慢頁面速度或破壞頁面佈局。
6.在相關時添加模式標記
Schema 標記主要用於產品、業務和評論頁面，以使 Google 更好地了解其中的頁面和內容是關於什麼的。在頁面上實施架構標記可以讓谷歌在你的自然搜索結果中顯示星級。
在電子商務行業，這些評級是一個關鍵的賣點，因為客戶需要優質的服務。在 SERP 上直接顯示 4 星或 5 星評級會增加真實性、可信度和點擊率。
通過關注主題而不是關鍵字來主導 SERP
在過去幾年中，Google 對 Google Bot 抓取、理解和索引內容的方式進行了顯著改變。這些更新對其自然學習處理和機器學習模型（如 MUM 和 BERT）進行了複雜的增強。
這些更新的目的是幫助 Google 更好地了解人們正在搜索的內容以及最有可能滿足他們需求的內容類型。使用正確的主題是一個頁面或內容最適合滿足用戶查詢的更權威的指標。
一個主題由幾個相關的術語和查詢組成，可以在買家旅程的不同階段滿足用戶的需求。圍繞給定主題創建的內容類型可以讓您在 SERP 中獲勝。
另一件需要注意的事情是，用戶在決定點擊哪個鏈接時會閱讀主題。除了主要關鍵字之外，突出並包含相關術語的主題更有可能被選擇。
了解潛在受眾的意圖也將幫助您為頁面開發合適的主題。
結論
遵循這些策略將使您能夠在超越排名的頁面上獲得有效的勝利。隨著您的改進，您的品牌的權威性會增加，因為它會出現在與您提供的服務或便利設施相關的更多 SERPS 中。
通過在競爭性 SERP 中的更大影響力，您還可以享受獲得轉化為潛在客戶的點擊的更大機率，從而帶來更高的投資回報率。